Już od ładnych kilku lat przedsiębiorcy sięgają po reklamę w Internecie. Dzieje się tak, ponieważ ta forma przekazu informacji o produktach lub usługach jest zaskakująco skuteczna. Ponadto Internet daje nam naprawdę spore możliwości, pozwala na dotarcie do wybranej grupy odbiorców zainteresowanych usługą, bądź produktem. W moim dzisiejszym artykule chciałbym przedstawić jedną z form reklamy w Internecie, a mianowicie pozycjonowanie stron.

Różnorakie badania skuteczności reklamy w Internecie jednoznacznie wskazują na to, że reklama w wyszukiwarkach jest najskuteczniejsza. W wyszukiwarce można reklamować się poprzez boksy sponsorowane oraz wspomniane pozycjonowanie stron w naturalnych wynikach wyszukiwania. Sprzedażą boksów zajmuje się administracja wyszukiwarek, zaś pozycjonowaniem zewnętrzne firmy. Na czym ten proces polega i czy każda strona może być pozycjonowana?

Algorytmy wyszukiwarek są różne. Nic więc dziwnego w tym, iż wyszukiwarka Bing (wcześniej MSN) zwróci inne wyniki, aniżeli Google. W tym artykule poświęcam najwięcej miejsca Google, bowiem to właśnie z tej wyszukiwarki korzysta największa ilość osób. Oznacza to, że właśnie za pośrednictwem Google wejdzie na naszą witrynę największa ilość osób. Oczywiście największe firmy zlecają pozycjonowanie stron we wszystkich wyszukiwarkach, ponieważ każdy odwiedzający jest potencjalnym klientem. Można powiedzieć, że pozycjonowanie stron to jedna z najbardziej naturalnych form reklamy.

Pozycja w wyszukiwarce Google zależna jest od wielu czynników. Najważniejsza jest ilość linków z danym anchor-textem, wiek domeny (data pierwszej indeksacji) oraz struktura strony (ilość treści). Oczywiście każdy pozycjoner ma inne spojrzenie na wszystkie czynniki. Wielu z nich przeprowadza testy, inni zaś robią wszystko według schematów. Każdy ma swoje sposoby by dostać się na sam szczyt wyników wyszukiwania. Jednym się to udaje, innym niestety nie.

Profity z pierwszych lokat dla popularnych fraz mogą być naprawdę wysokie. Ilość odwiedzin dziennie może sięgać kilkunastu tysięcy odwiedzin (w zależności od zainteresowania). Przy dobrej konwersji (ilość klientów na 100 odwiedzających) może oznaczać to naprawdę ciekawy zarobek. Wiadome jest jednak to, że koszty pozycjonowania strony na popularne frazy są proporcjonalnie wyższe. Mimo to, w stosunku do potencjalnych zysków – pozycjonowanie stron jest tanią usługą.

Kończąc ten artykuł chciałbym odpowiedzieć na drugie pytanie: czy każda strona może być pozycjonowana? Oczywiście, wyszukiwarki pozwalają na pozycjonowanie każdej strony. Oczywiście nie mogą znajdywać się na niej żadne wirusy i niebezpieczne aplikacje. Ważniejszą kwestią jest jednak to, że niektóre strony otrzymują kary za pozycjonowanie niezgodne z wytycznymi. Trzeba się do nich stosować, pamiętać o tym by przyrost linków był jak najbardziej naturalny. Jest to niezwykle trudne zadanie, dlatego też aby nasza strona nie została ukarana warto zlecić to specjalistom.